（财讯）影院复工后的欣喜与艰难：前期不考虑经营成本和盈利

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7月24日上午10点，北京很热。

37℃的高温让人无处藏身，即使是北京繁华地段的前门大街，行人稀少。而前门梅市街北京广场c1区b1-b2保利国际影城，则是另一番热闹景象:数十家中外媒体拿着枪和短枪等着拍摄采访，北京第一批影院全方位复业后，人人都想目睹这一幕。

7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下推进电影院有序开放的通知》，其中提到，只要各项防控措施有效落实到位，低风险地区可于7月20日恢复电影院有序开放。首都北京计划于7月24日恢复电影业务。

防疫是赚钱的第一票

复工第一天，首都电影院西单店、保利国际影城天安门店、万达影城石景山万达广场店等一批影院开业，上映杜立德《追海蓓娜斯》《第一次告别》等39部中外新片和经典老片。

对于第一批复业的影院来说，防疫已经成为所有影院的重中之重。按照北京市电影局的要求，北京回归影院的院线必须错时排片，每场次座位率不超过30%；同时，每日电影编排减少到正常时段的一半，每天每场演出的间隔时间不少于30分钟。

保利国际影城的防疫承诺在电影厅醒目展示，共八项承诺，涵盖非接触式售票、观众健康信息登记、上座率、观众观影要求、放映次数、放映时间、电影厅消毒、直接接触观众的物品消毒等。

没有了往日的人潮，没有了屏幕上不停滚动的新上映电影名单，没有了香喷喷的爆米花，没有了随处可见的防疫措施，电影院悄然归来。

对于久违的客户，影院采取盈利的形式，让观众重拾看电影的信心。根据猫眼专业数据，截至7月24日16: 00，北京共有842个排片场馆，平均票价36.1元，比2019年北京平均票价低11.2元。其中，前五名电影中，有两部是首映电影，两部是再拍电影。

前期没有考虑运营成本和利润的问题，而是严格按照防疫的制度要求设置制度座次图。保利国际影城天安门广场总经理徐莉说。

为了帮助影院尽快恢复活力，很多电影人也宣布降低账户比例，让影院受益。目前各大电影的发行商都采取了低票价的政策，我们的制片厂也制定了相对较低的价格，把所有的优惠都给了客户，让客户第一时间回到制片厂，建立起看电影的信心，迅速恢复电影市场的人气。徐莉说。

以保利国际影城(天安门店)为例。之前平均票价在40~45元左右，复业后平均票价保持在20元左右，利润率50%左右。

从销售方面来说，我们以出版商设定的最低发行价格销售。比如在他们把发行价定在30元和35元之前，我们一般是加价20%~ 30%，按40元和45元卖。现在出版商定的最低价是20元，我们就按20元卖。他介绍。

感恩节团聚在未来是可以期待的

疫情之下，影院复工就像一盏明灯，与正轨上的日常生活相互照亮。不管是观众还是为他们服务的影院工作人员，开始放电影的喜悦和激动都写在眼里，面具遮不住。

复工第一天，保利影业(天安门)安排了18场放映，650个座位全部售罄。来自北京的张女士很早就带着儿子和同学来到电影院。在进门之前，我们还和门口的电影院合影留念，复工。她激动地说，北京的疫情防控应急现在已经降到三级了，我们对电影院也挺放心的，自己做了防护，应该没问题。

据灯塔专业版统计，截至7月24日13时43分，全国单日票房突破1000万，这是全国影院逐步复工以来单日票房首次突破1000万。第一天复工的北京，冲到了全国票房榜第二位。

尽管感受到了观众看电影的热情，但电影院仍然面临着许多困难，电影来源就是其中之一。目前电影院的电影编排大致可以分为新片(如《杜立德》)、年前上映的带延迟键的电影(如《没有牧羊人的羊》)、近年上映的电影(如《再见失败者先生》和《哪吒:恶魔之子的诞生》)、经典电影(如《海蓓娜斯的追寻》和《大话西游》)。

前期院线上映的新片比例相对较小。主要是新片的发行公司会综合考虑很多因素，比如宣传、排期、安排影片上映时间、制作影片拷贝等等。对于制片厂来说，选择一些有现成拷贝的老片，可以保证上班第一天有片源可以播放。徐莉说。

现有的防疫政策也让影院和电影人犹豫不决。根据中国电影发行放映协会疫情防控指南，将减少电影放映场所的放映次数，每日安排电影减少到正常时段的一半，并控制观看时间，每次不超过两小时。《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》等被观众高度期待的大片，往往需要2个多小时，所以上映或修改都是个大问题。

面对困难，电影人仍然对未来充满期待。我个人希望今年国庆和元旦能基本恢复正常的业务水平。这期间观众建立了看电影的信心，影院也建立了常态化的防疫体系。徐莉说。