【时讯】北京叫停“高露洁”牙膏广告

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由于北京通信在广告中采用了“100%安全，100%有效”的绝对化用语，因此“高曝光”牙膏的电视广告被判断为违反，被停止了。 根据昨天北京市工商局广告监测中心发表的监测报告，这个消息很明显。

监测报告显示，今年第二季度全市广告监督管理部门共监测787674条，违规嫌疑最高的依然是医疗服务类，第二至第七位是保健食品类、牙膏类、药品类、化妆品类、销售
牙膏类广告的总发表量为12467条，其中涉嫌违反的为474条，总量排名第三，但违反广告率达到3.80%%，成为各行业广告违反率最高的类。 “高露洁”牙膏的电视广告出现了“100%安全，100%有效”等绝对化用语，因此被工商局责令停止播放。 记者说，现在这家企业修改了有问题的广告版本。

根据监视报告书，牙膏类的违规广告发布者在电视媒体上播放了。 电视媒体的广告投放量和涉嫌违反的广告量都是各媒体的头条，这与电视广告重复的数量多有关。 涉嫌违反电视媒体的问题集中在牙膏类、保健食品类、医疗服务类、化妆品类。

北京市工商局广告监测中心有关负责人表示，医疗服务类广告违规问题首先宣传可以治疗银屑病、乙型肝炎、白癜风等疑难病症，利用患者或其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用其推荐语 以信息报道形式发布广告等。 药品广告存在的第一个问题是“广告审查批准文号”和“药品生产批准文号”尚未发表或者利用医药科研机构、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象进行说明。