（财讯）公众号变身“带货王”？

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在流量为王的当下，微信从媒体上有了更多的玩法。他们以微信官方账号为平台，开通不同形式的商品配送模式，实现流量

微信官方账号变成货中之王？

我们的记者池林

当每个人都沉浸在网上购物和送货上门的快乐中时，31岁的薛蝌(音译)已经将购物需求转移到了微信官方号上。与其在直播室瞎抢货，不如在微信官方账号上有针对性的选择自己需要的。

微信微信官方账号是从媒体传播信息、提供娱乐和知识的平台。目前很多拥有一定粉丝数量的微信官方账号都开设了自己的微商城，出售各种定制产品，成为粉丝实现经济变现的最新方式。

微信官方账号变成货中之王？

原创+导向微信官方账号带来多种商品

新手妈妈薛蝌半年前开始关注一对母子的微信官方号。通过在里面发表的知识，她掌握了很多为人父母的技巧。微信官方账号中通常有婴儿用品评价和婴儿护理说明，帮助新手妈妈了解孩子的成长需求。内容贴切实用，吸引众多粉丝。

微信官方账号每天更新后，文章底部会收到几百条消息。大部分都是宝妈遇到的育儿问题和处理方法。讨论非常热烈。

就在上个月，这个微信官方账号推出了自己的微信官方账号微商城，出售各种不同品牌的母婴用品，包括奶粉、纸尿裤、餐具、服装和护肤品。薛蝌一口气花了近1000元，大部分是微信官方账号的文章评价的产品。他觉得买起来更舒服方便，比在电商平台上瞎买更实用方便。

薛蝌不是第一次在微信官方账号买东西了。她说:现在很多微信官方账号都开始了带货模式。直接去微信官方账号首页，点击下方栏目的商城，查看他们卖的产品。

柯说，他之所以选择微信微信官方账号购物，是因为它更有针对性，而且微信官方账号的总体内容定位是明确的。服装微信官方账号只传递服装潮流信息，母婴微信官方账号只写母婴用品，消费者购物方向更清晰。

此外，充满创意的原创内容也让消费者充满购物欲望，比如美食微信官方账号。里面的很多物品让吃饭更有仪式感，让食物有不同的味道，难免让人有购买的冲动。

微信把商品带到微信官方账号，使得人们的消费渠道多样化。可以给消费者带来直观的商品体验和感受，了解商品背后的属性和含义，在文案的包装下让商品更有价值。

时尚+个性

微信官方账号产品主要卖点

记者注意到，目前微信官方账号带货有几种方式:一是文章带货，即产品链接植入微信官方账号的文章；二是微标题带来商品，商品以短文本和图片的形式展示；三是带视频带货，通过视频直观详细的讲解商品。

有过购物经历的张坤表示，微信官方账号的部分产品可以在电商平台上搜索购买。但是还是有很多产品只在微信微信官方账号自己的微商城里卖。这类商品往往销路很好，既能体现微信官方账号的风格，又充满个性和情趣。

以他关注的历史名城微信官方账号为例。其微商城不仅有t恤，还有水杯、手机壳、帆布包等日用品。这些产品都和微信官方账号的文章有关，设计感很强。

这个微信官方账号经常以漫画的形式讲述人和历史，而这些漫画也是微信官方账号的ip，体现在其产品上。张坤表示，微信官方账户每个季度都会推出几款限量产品，赋予它们独特的文化内涵。

另一个科学微信官方账号将跟风推出一系列联名产品。去年，他们与一家杂志联合推出了一系列关于一切科学的t恤，在短时间内卖出了1 空。我为了爱人和孩子抢了一个。

据张坤介绍，这个微信微信官方账号包罗万象，从科学角度解释生活常识，通俗易懂，幽默风趣，其周边产品也与科技有关，趣味性极强，涉及服饰、书籍、实验模具等。，深受大人小孩喜爱。

在一个注重个性的时代，体验这样的商品可以透露出个人的品味和感受，商品无形中添加了一层文化认同，给人带来精神上的和谐。张坤说。

知识+商品实现微信官方账号流量的实现

打开浏览器，在微信官方账号中搜索微信带来的商品，会跳出很多相关的文章，比如如何让微信官方账号中的一篇文章带来几十万的商品，如何找到一条快捷方式将商品带到微信官方账号，这就在于如何实现微信官方账号中的流量实现。

一位经营微信官方账号的自媒体人士表示，如果微信微信官方账号拥有大量粉丝，无疑会给微信官方账号带来流量和商机。这种商机基于两点:一是粉丝有共同爱好；第二，出售的产品可以被赋予特定的价值，粉丝可以通过购买实现价值认可。

但是目前大部分微信微信官方账号并没有脱离传统的玩法，仍然通过大量的广告来引导产品。商家渴望的不仅仅是商品的曝光，更是真实的销售结果。

如果只采取广告植入的方式，肯定会让消费者反感。现在有些微信官方账号会用高质量的文案策划作为引导，吸引受众，实现价值认同，进而增加商品销量。所以在一些微信官方账号中，知识带来商品，实现流量的实现。

但如何保证商品的持续跟进服务，也是微信官方账号以高质量内容实现流量后亟待解决的问题。

在一些微信官方账号中，产品大多以联合第三方电商的形式销售，可能会出现货源不规范、售后服务难等问题，不仅给消费者带来体验差，还会导致粉丝流失。

据这位自媒体人士介绍，微信官方账号的基本功是传播知识或信息，为用户提供高质量的内容，同时开辟产品选择、质量控制、仓储、物流跟踪、售后维权等诸多环节。围绕粉丝需求，从而保证用户体验，真正实现流量实现，从而使微信官方账号正常运营。