（本地）这一碗儿“酪爵”缘何价格只是高端品牌的一半

本篇文章1580字，读完约4分钟

我在深圳经常喝奶酪，价格是毛茛的近一倍。我不明白。都是当地知名品牌。价格怎么会相差这么多？5月14日，记者在省城北国超市益友店采访林峰女士时，她随口说了这句话，这只是我省经济发展的一个大主题。好的品牌要实现高价值！这也是优质经济发展的应有之义。

记者在网上找到了林峰说的话。125g一杯的价格在7.9元，君乐宝羊绒庄园139g一杯的欧洲酸奶价格在3.9元。记者仔细查看了两者的配料表，发现除脂肪含量略高外，两者的营养成分没有显著差异。

除了两地消费水平的差异，两种产品的价格差异也凸显了我省品牌知名度低、品牌效应小、品牌价值低的问题。这些都是河北迈向质量强省、品牌河北的战略目标需要通过的壁垒。省品牌战略促进会会长吴志辉说。

2017年世界品牌实验室发布的中国最具价值500强品牌中，我省仅入选11个，品牌总价值1432.3亿元，占中国500强总价值的0.92%；全国500强品牌的平均值为311.16亿元，而我省的平均值仅为130.21亿元，低于500强品牌平均值的58.2%。就企业而言，在我省名列前茅的长城汽车以293.75亿元的品牌价值排在第135位，与品牌价值2918.96亿元排在第3位的海尔相差甚远。

这是一组尴尬的数据，河北在仁中提升品牌价值还有很长的路要走。河北需要高端产品和高端品牌，需要实现产品的高价格和品牌的高价值。

5月15日，记者来到君乐宝乳业集团，沿着走廊走看到:原料奶进入奶库后的所有生产环节都在流水线上关闭；走廊尽头，一边是奶粉接收车间，另一边是包装车间。整个车间没有工人。据工作人员介绍，进入该车间的所有空气体均经过初级、中级和高效过滤，并经过紫外线和电场消毒，符合药粉要求。奶粉生产也是如此，尤其是酪乳等低温奶的生产。这样才能为打造优质品牌打下基础。君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱维农表示。

品牌在经济发展过程中发挥着越来越重要的作用。但由于传统模式的惯性，我省产品结构普遍呈现传统工业产品多、高新技术产品少、初级加工产品多、深加工产品少、低附加值产品多、高附加值产品少的特点。

虽然在钢铁、医药、汽车、食品等行业，我省培育了一批具有全国影响力的品牌，如石爻、长城汽车、君乐宝等。但在品牌作用最突出的服装、家电、家居用品等日常消费品领域，中小企业代工现象较多，缺乏具有市场影响力的强势自主品牌。在这些领域，低价现象更加明显。吴志辉介绍。

为了推广高端产品和高端品牌，君乐宝推出了一系列品牌营销活动。3月5日，君乐宝乳业集团召开白小春品牌战略发布会，提出未来五年，全集团将倾力打造白小春品牌系列产品，成为君乐宝集团的核心支柱品类。此前，君乐宝和海尔集团达成了一个沿着购物平台的战略合作，一个是国产的品质名片，一个是国内乳品行业的品质代表。双方的合作被誉为打民族品牌品质的强音。邱维农表示，君乐宝将与所有优秀的中国品牌共同努力，打造具有国际竞争力的乳品品牌。

品牌建设是一个系统工程。在充分调动市场、企业、政府、社会等各方积极性的基础上，努力弥补自主品牌发展的不足，形成培育和壮大自主品牌的合力。吴志辉说，从产品走出去到品牌走出去，要注意两个方面:一是要做好规划再前进，就是要做好进入不同地区市场前的调研，结合不同地方的不同需求，制定有针对性的策略；第二，要转变观念，就是不要做猎人，要做庄稼人。他认为，只有以国内大市场为企业赖以生存的土壤，精心播种，精心培育，才能实现品牌意识的稳步提升，从而实现价值提升。

记者了解到，为了打造河北品牌，我省将继续推进上千个新产品开发和上千个名牌培育项目，打造一批具有较大影响力和生命力的知名品牌产品、项目和服务，提升河北品牌知名度和影响力，促进我省优质经济发展。到2020年，全国知名商标将超过330个，河北省知名品牌产品将超过1500个，全国知名品牌示范区将超过20个。